SUMÁRIO
Prefácio

Parte I Introdução: Mercados e Preços
1 Assuntos Preliminares
1.1 O Uso e as Limitações da Teoria Microeconômica
1.2 Análise Positiva versus Análise Normativa
1.3 Por Que Estudar Microeconomia?
A Tomada de Decisões nas Empresas: A Ford Lança o Taurus
Elaboração de Política Pública: Padrões para Emissão de Poluentes de Automóveis
1.4 O Que E um Mercado?
Mercados Competitivos versus
Mercados Não-competitivos
Preço de Mercado
Definição de Mercado - A Extensão de um Mercado
1.5 Preços Reais versus Preços Nominais
Resumo
Questões para Revisão

2 O Básico sobre a Oferta e a Demanda
2.1 O Mecanismo de Mercado
2.2 Deslocamentos na Oferta e na Demanda
2.3 Elasticidades da Oferta e Demanda
2.4 Elasticidades de Curto Prazo versus Elasticidades de Longo Prazo
Demanda
Oferta
2.5 Compreendendo e Prevendo os Efeitos das Modificações das Condições
De Mercado
2.6 Efeitos da Intervenção Governamental - Controles de Preço
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

Parte II Produtores, Consumidores e Mercados Competitivos
3 Comportamento do Consumidor
3.1 Preferências do Consumidor
Algumas Premissas Básicas
Curvas de Indiferença
Organização Cardinal versus Organização Ordinal
Taxa Marginal de Substituição
Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos
3.2 Restrições Orçamentárias
Linha do Orçamento
Efeitos das Modificações na Renda e nos Preços
3.3 A Escolha do Consumidor
Solução de Canto
3.4 Preferência Revelada
3.5 Conceito de Utilidade
Utilidade e Satisfação
Utilidade Marginal
3.6 Índices de Custo de Vida
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

4 Demanda Individual e Demanda de Mercado
4.1 Demanda Individual
Modificações no Preço
A Curva da Demanda
Modificações na Renda
Curvas de Engel
Substitutos e Complementos
4.2 Efeito Renda e Efeito Substituição
Efeito Substituição
Efeito Renda
Um Caso Especial - Bens de Giffen
4.3 Demanda de Mercado
Da Demanda Individual à Demanda de Mercado
Elasticidade da Demanda no Ponto e no Arco
4.4 Excedente do Consumidor
4.5 Externalidades de Difusão
O Efeito Cumulativo de Consumo
Efeito de Diferenciação de Consumo
4.6 Estimativa Empírica da Demanda
Abordagens Experimentais à Determinação da Demanda
Abordagem Estatística à Estimativa da Demanda
Formato da Curva de Demanda
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios
Apêndice do Capítulo 4: Teoria da Demanda - Tratamento Algébrico
Maximização da Utilidade
O ótimo do Consumidor
Taxa Marginal de Substituição
Exemplo
Utilidade Marginal da Renda
Dualidade na Teoria do Consumidor..
Efeito Renda e Efeito Substituição
Exercícios

5 Escolha sob Incerteza
5.1Descrição do Risco
Probabilidade
Valor Esperado
Variabilidade
Tomada de Decisão
5.2 Preferências em Relação ao Risco
Diferentes Preferências em Relação ao Risco
5.3 Redução do Risco
Diversificação
Seguros
Valor da Informação
*5.4 Demanda por Ativos de Risco Ativos
Retornos obre Ativos
Substituição entre Risco e Retomo
Problema da Escolha do Investidor
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

6 Produção
6.1 Tecnologia da Produção
6.2 Isoquantas
Curto Prazo versus Longo Prazo
6.3 Produção com um Insumo Variável (Trabalho)
Produto Médio e Produto Marginal
Lei dos Rendimentos Decrescentes
Produtividade do Trabalho
6.4 Produção com Dois Insumos Variáveis
Rendimentos Decrescentes
Substituição entre Insumos
Funções de Produção - Dois Casos Especiais
6.5 Rendimentos de Escala
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

7 Custo de Produção
7.1 Medição de Custos: Quais Custos Considerar?
Custo Econômico versus Custo Contábil
Custosli-reversíveis
7.2 Custos a Curto Prazo
Determinantes de Custos a Curto Prazo
Formatos das Curvas de Custo
7.3 Custos a Longo Prazo
Escolha de Insumos Minimizadora de Custos
Linha de Isocusto
Escolha de Insumos
Minimização de Custos com Níveis de Produção Variando
7.4 Curvas de Custo a Longo versus a Curto Prazo
Inflexibilidade da Produção de Curto Prazo
Custo Médio no Longo Prazo
Economias e Deseconomias de Escala
Relação entre Custos de Curto e Longo Prazo
7.5 Produção com Dois Produtos - Economias de Escopo
7.6 Mudanças Dinâmicas nos Custos - A Curva de Aprendizagem
7.7 Estimativa e Previsão de Custos
Funções de Custo e Medição de Economias de Escala
Resumo
Questões para Revisão Exercícios
Apêndice do Capítulo 7: Teoria de Produção e Custo - Tratamento Algébrico Minimização de Custo
Taxa Marginal de Substituição Técnica Dualidade na Teoria Produção e Custo
Funções Cobb-Douglas de Custo e Produção
Exercícios

8 Maximização de Lucros e Oferta Competitiva
8.1 Maximização de Lucros Será Que as Empresas Maximizam Lucros
8.2 Receita Marginal, Custo Marginal e Maximização de Lucros
Demanda e Receita Marginal para Empresas Competitivas
Maximização de Lucros por Empresas Competitivas
8.3 Escolha do Nível da Produção a Curto Prazo
Maximização de Lucros a Curto Prazo por uma Empresa Competitiva
Lucratividade a Curto Prazo da Empresa Competitiva
8.4 Curva da Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva
Resposta da Empresa à Modificação de Preço do Fator de Produção
8.5 Curva da Oferta a Curto Prazo
Elasticidade da Oferta de Mercado
Excedente do Produtor a Curto Prazo
8.6 Escolha do Nível de Produção a Longo Prazo
Lucro Zero
Equilíbrio Competitivo a Longo Prazo
Renda Econômica
Excedente do Produtor a Longo Prazo
8.7 Curva da Oferta da Indústria a Longo Prazo
Indústria de Custo Constante
Indústria de Custo Crescente
Industria de Custo Decrescente
Efeitos de Imposto no Curto e no Longo Prazos
Elasticidade a Longo Prazo da Oferta
8.8 Mercados Perfeitamente Competitivos
Quando um Mercado E Altamente Competitivo?
Mercados Contestáveis Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

9 Análise de Mercados Competitivos
9.1 Avaliação de Ganhos e Perdas Resultantes de Políticas
Governamentais: Excedentes do Consumidor e do Produtor]
Revisão dos Excedentes do Consumidor e do Produtor
308 Aplicação dos Conceitos de Excedentes do Consumidor e do Produtor
9.2 Eficiência do Mercado Competitivo
9.3 Preços Mínimos
9.4 Política de Preços Mínimos e Quotas de Produção
Política de Preços Mínimos
Quotas de Produção
9.5 Quotas e Impostos de Importação
9.6 Impacto de um Imposto ou de um Subsídio
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

Parte III Estrutura de Mercado e Estratégia Competitiva
10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio
10.1 Monopólio
Receita Média e Receita Marginal
Decisão de Produção do Monopolista Um Exemplo
Regra Prática para Determinação de Preços
Deslocamentos na Demanda
Efeito de um imposto
*Empresa com Múltiplas Instalações
10.2 Poder de Monopólio
Medindo o Poder de Monopólio
Regra Prática para a Determinação de Preços
10.3 Fontes do Poder de Monopólio
A Elasticidade da Demanda de Mercado
O Número de Empresas
A Interação entre as Empresas
10.4 Custos Sociais do Poder de Monopólio
Regulamentação de Preços
Regulamentação na Prática
10.5 Monopsônio
Comparação entre Monopsônio e Monopólio
10.6 Poder de Monopsônio
Fontes do Poder de Monopsônio
Custos Sociais do Poder de Monopsônio
Monopólio Bilateral
10.7 Limitação do Poder de Mercado: a Legislação Antitruste
Implementação da Legislação Antitruste
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios
Apêndice do Capítulo 10: Legislação Antitruste no Brasil
A Evolução da Legislação Antitruste Brasileira

11 Determinação de Preços com Poder de Mercado
11.1 Captura do Excedente do Consumidor
11.2 Discriminação de Preço
Discriminação de Preço de Primeiro Grau
Discriminação de Preço de Segundo Grau,
Discriminação de Preço de Terceiro Grau
11.3 Discriminação de Preço Intertemporal e Preço de Pico
11.4 Tarifa em Duas Partes
11.5 Venda em Pacotes
Pacotes Mistos
Venda em Pacotes na Prática Venda Casada
11.6 Propaganda
Regra Prática para o Gasto em Propaganda Resumo
Questões para Revisão
Exercícios
Apêndice do Capítulo 11: Preços de Transferência na Empresa
Integrada Verticalmente
Preços de Transferência Quando Não Há Mercado Externo
Preços de Transferência com Mercado Externo Competitivo
Preços de Transferência com Mercado Externo Não-competitivo
Exemplo Numérico
Exercícios

12 Concorrência Monopolística e Oligopólio
12.1 Concorrência Monopolística
Características da Competição Monopolística.
Equilíbrio a Curto e a Longo Prazos
Concorrência Monopolística e Eficiência Econômica
12.2 Oligopólio
Equilíbrio no Mercado Oligopolístico
Modelo de Cournot
Exemplo: A Curva da Demanda Linear
12.3 Vantagem de Ser o Primeiro - O Modelo de Stackelberg
12.4 Concorrência de Preços
Concorrência de Preços com Produtos Homogêneos - Modelo de Bertrand
Concorrência de Preços com Produtos Diferenciados
12.5 Concorrência versus Conluio: Dilema dos Prisioneiros
12.6 Implicações do Dilema dos Prisioneiros para a Formação de
Preços Oligopolísticos
Rigidez de Preços
Sinalização de Preços e Liderança de Preços
Modelo da Empresa Dominante
12.7 Cartéis
Análise de Preços Determinados por Cartéis
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

13 Teoria dos Jogos e Estratégia Competitiva
13.1 Jogos e Decisões Estratégicas
Jogos Não-cooperativos versus Jogos Cooperativos
13.2 Estratégias Dominantes
13.3 Equilíbrio de Nash Revisitado
Estratégias Maximin
Estratégias Mistas
13.4 Jogos Repetitivos
13.5 Jogos Seqüenciais
Forma Extensiva de um Jogo
Vantagem em Ser o Primeiro
13.6 Ameaças, Compromissos e Credibilidade
Ameaças Vazias
Compromisso e Credibilidade
13.7 Desencorajamento à Entrada
Política de Comércio Estratégico e Concorrência Internacional
13.8 Estratégia de Negociação
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

14 Mercado para Fatores de Produção
14.1 Mercados de Fatores Competitivos
Demanda por um Fator de Produção Quando Apenas Um Deles E Variável
A Demanda por um Fator de Produção Quando Diversos São Variáveis
Curva de Demanda do Mercado
Oferta de Fatores de Produção para uma Empresa
Oferta do Mercado de Fatores de Produção
14.2 Equilíbrio em um Mercado de Fatores Competitivo
Renda Econômica
14.3 Mercado de Fatores com Poder de Monopsônio
Despesas Marginal e Média
Decisão de Aquisição de Fatores de Produção da Empresa
Mercado de Fatores com Poder de Monopólio
Poder de Monopólio sobre Nível de Remuneração
Modelo Bissetorial do Emprego de Mão-de-obra
Monopólio Bilateral no Mercado de Trabalho
Resumo
Questões para Revisão Exercícios

15 Investimento, Tempo e Mercados de Capitais
15.1 Estoques versus Fluxos
15.2 Valor Presente Descontado
Avaliação de Fluxos de Pagamento
15.3 Valor de um Título Perpetuidades.
Rendimento Efetivo de um Título
15.4 Critério do Valor Presente Líquido para Decisões de Investimento de Capital
A Fábrica de Motores Elétricos
Taxas de Desconto Nominais versus Reais
Fluxos de Caixa Futuros Negativos
15.5 Ajustes para Riscos
Riscos Diversificáveis versus Riscos Não-diversificáveis
Modelo de Formação de Preço para Bens de Capital
15.6 Decisões de Investimento dos Consumidores
15.7 Decisões de Produção Intertemporais - Recursos Esgotáveis
Decisão de Produção de um Produtor de Recurso Esgotável único
Comportamento do Preço de Mercado Custo de Uso
Produção de Recursos pelo Monopolista.
15.8 Como São Determinadas as Taxas de Juros?
Uma Variedade de Taxas de Juros
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

Parte IV Informação, Falhas de Mercado e o Papel do Governo
16 Equilíbrio Geral e Eficiência Econômica
16.1 Análise de Equilíbrio Geral
Dois Mercados Independentes - Rumo ao Equilíbrio Geral
A Obtenção do Equilíbrio Geral
16.2 Eficiência nas Trocas
As Vantagens do Comércio
Diagrama da Caixa de Edgeworth
Alocações Eficientes
A Curva de Contrato
Equilíbrio do Consumidor em um Mercado Competitivo
A Eficiência Econômica em Mercados Competitivos
16.3 Eqüidade e Eficiência
Fronteira de Possibilidades da Utilidade
Eqüidade e Competição Perfeita
16.4 Eficiência na Produção
Produção na Caixa de Edgeworth
Eficiência nos Fatores de Produção
Equilíbrio do Produtor em um Mercado de insumos Competitivo
A Fronteira de Possibilidades de Produção
Eficiência na Produção
Eficiência nos Mercados Produtivos
16.5 Os Ganhos do Livre Comércio
Vantagem Comparativa
A Fronteira Expandida das Possibilidades de Produção
16.6 A Eficiência nos Mercados Competitivos - Uma Visão Geral
16.7 Por Que os Mercados Falham
Poder de Mercado
Informação Incompleta
Externalidades
Bens Públicos Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

17 Mercados com Informação Assimétrica
17.1 Incerteza na Qualidade e o Mercado de Produtos de
Qualidade Duvidosa (Lemons)
O Mercado de Automóveis Usados
Implicações da Informação Assimétrica
Seguros
Mercado de Crédito
Importância da Reputação e da Padronização
17.2 Sinalização de Mercado
Modelo Simples de Sinalização no Mercado de Trabalho
Garantias e Certificados
17.3 Risco Moral
17.4 O Problema da Relação Agente e Principal
A Relação Agente e Principal em Empresas Privadas
O Problema da Relação Agente e Principal em Empresas Públicas
Incentivos no Sistema Agente e Principal
17.5 Incentivos Gerenciais em uma Empresa Integrada
Informação Assimétrica e Incentivos em uma Empresa Integrada Aplicações
17.6 Informação Assimétrica no Mercado de Trabalho: Teoria do Salário de Eficiência
Resumo
Questões para Revisão
Exercícios

18 Externalidades e Bens Públicos
18.1 Externalidades
Externalidades Negativas e Ineficiência
Externalidades Positivas e Ineficiência
18.2 Formas de Corrigir Falhas de Mercado
Quotas de Emissões de Poluentes
Imposto sobre Emissão de Poluentes
Quota de Emissão versus Impostos
Permissões Transferíveis para Emissões Reciclagem
18.3 Externalidades e Direito de Propriedade
Direito de Propriedade
Negociação e Eficiência Econômica
Negociação Dispendiosa -. O Papel do Comportamento Estratégico
Solução Legal - Processando por Danos
18.4 Recursos de Propriedade Comum
18.5 Bens Públicos
Eficiência e Bens Públicos
Bens Públicos e Ineficiências de Mercado
18.6 Preferências Privadas por Bens Públicos
Resumo
Questões para Revisão
Exercício
Apêndice
Um Exemplo
Estimativa
Testes Estatísticos
A Qualidade do Ajuste
Previsões Econômicas
Glossário
Respostas para Exercícios Selecionados
Índice Analítico
Lista de Exemplos
Exemplo 1.1 O Preço dos Ovos e o Custo do Ensino Universitário
Exemplo 1.2 O Salário Mínimo
Exemplo 2.1 O Preço dos Ovos e o Preço do Ensino Universitário
Exemplo 2.2 O Comportamento de Longo Prazo do Preço dos Minérios
Exemplo 2.3 O Mercado de Trigo
Exemplo 2.4 Demandas por Gasolina e Automóveis
Exemplo 2.5 O Clima no Brasil e o Preço do Café em Nova York
Exemplo 2.6 A Demanda-Declinante e o Comportamento dos Preços do Cobre
Exemplo 2.7 A Alta Forçada no Mercado Mundial de Petróleo
Exemplo 2.8 Controle de Preços e a Escassez de Gás Natural
Exemplo 3.1 O Projeto de um Novo Automóvel
Exemplo 3.2 Projetando um Novo Automóvel
Exemplo 3.3 Decisões do Poder Público Local
Exemplo 3.4 Fundo de Poupança para Educação Universitária
Exemplo 3.5 Preferência Revelada na Recreação
Exemplo 3.6 Racionamento de Gasolina
Exemplo 4.1 Gastos em Consumo nos Estados Unidos
Exemplo 4.2 Efeitos do Imposto sobre a Gasolina
Exemplo 4.3 A Demanda Agregada do Trigo
Exemplo 4.4 A Demanda Habitacional
Exemplo 4.5 O Valor do Ar Limpo
Exemplo 4.6 Externalidades de Difusão e as Demandas de Computadores e de Máquinas de Fax
Exemplo 5.1 Executivos de Empresas e a Escolha do Risco
Exemplo 5.2 Desencorajamento do Crime
Exemplo 5.3 Valor do Seguro de Titularidade na Aquisição de Residências
Exemplo 5.4 Valor da Informação na Indústria de Laticínios
Exemplo 6.1 Maithus e a Crise de Alimentos
Exemplo 6.2 Será Que o Padrão de Vida Melhorará nos Estados Unidos?
Exemplo 6.3 Uma Função de Produção para o Trigo
Exemplo 6.4 Rendimentos de Escala no Setor Ferroviário
Exemplo 7.1 Escolha da Locação do Novo Prédio da Faculdade de Direito
Exemplo 7.2 Efeito de Impostos sobre Emissões de Poluentes nas Escolhas pelas Empresas
Exemplo 7.3 Economias de Escopo em Empresas Transportadoras
Exemplo 7.4 Curva de Aprendizagem na Prática
Exemplo 7.5 Funções de Custo para Energia Elétrica
Exemplo 7.6 Uma Função de Custo para o Setor de Poupança e Empréstimo
Exemplo 8.1 Algumas Considerações sobre Custos para Administradores
Exemplo 8.2 Produção de Curto Prazo para Produtos Derivados do Petróleo
Exemplo 8.3 Oferta Mundial de Cobre a Curto Prazo
Exemplo 8.4 Oferta Habitacional a Longo Prazo
Exemplo 9.1 Controle de Preços e Escassez de Gás Natural
Exemplo 9.2 O Comércio de Rins Humanos
Exemplo 9.3 Regulamentação para Empresas Aeroviárias
Exemplo 9,4 Política de Preço Mínimo para o Trigo.
Exemplo 9.5 A Quota de Açúcar
Exemplo 9.6 O Imposto sobre a Gasolina
Exemplo 10.1 Markup de Preços: De Supermercados a Modelos de Jeans
Exemplo 10.2 Preços de Fitas de Vídeo Gravadas
Exemplo 10.3 Poder do Monopsônio na Indústria Norte-americana
Exemplo 10.4 Um Telefonema sobre Preços
Exemplo 10 A1 Os Serviços Médicos estão sujeitos à Lei Antitruste?
Exemplo 10 A.2 O Cade e o Sorriso Kolynos
Exemplo 11.1 A Economia dos Cupons e dos Descontos
Exemplo 11.2 Como Determinar Tarifas Aéreas
Exemplo 11.3 Como Determinar o Preço de um Romance Best-Selier
Exemplo 11.4 Máquinas Fotográficas Polaroid
Exemplo 11.5 Jantar Completo vorsus à La Carte: O Problema da Determinação de Preço em Restaurante
Exemplo 11.6 Propaganda na Prática
Exemplo 12.1 Concorrência Moriopolística no Mercado de Refrigerantes e no Mercado de Café
Exemplo 12.2 Um Problema de Preço para a Procter & Gamble
Exemplo 12.3 A Procter & Gamble e o Dilema dos Prisioneiros
Exemplo 12.4 Liderança de Preço e Rigidez de Preço nos Bancos Comerciais
Exemplo 12.5 A Cartelização do Atletismo Interuniversitário
Exemplo 13.1 A Aquisição de uma Empresa
Exemplo 13.2 Cooperação Oligopolística na Indústria de Medidores de Água
Exemplo 13.3 Concorrência e Conluio no Setor Aeroviário
Exemplo 13.4 Estratégia de Investimento Preemptivo das Lojas Wal-Mart
Exemplo 13.5 A Du Pont desencoraja a Entrada na Indústria de Dióxido de Titânio
Exemplo 13.6 Batalhas das Fraldas Descartáveis
Exemplo 14.1 Demanda por Combustível de Jatos
Exemplo 14.2 Oferta da Mão-de-obra de Famílias com Um e com Dois Assalariados
Exemplo 14.3 O Soldo dos Militares
Exemplo 14.4 Poder de Monopsônio no Mercado de Jogadores de Beisebol
Exemplo 14.5 Mercado de Trabalho para Adolescentes e o Salário Mínimo
Exemplo 14.6 Declínio do Sindicalismo no Setor Privado
Exemplo 15.1 Valor dos Rendimentos Perdidos
Exemplo 15.2 Rendimento de Letras de Câmbio de Empresas
Exemplo 15.3 Investimento de Capital na Indústria de Fraldas Descartáveis
Exemplo 15.4 Escolhendo um Ar-condicionado
Exemplo 15.5 Quão Esgotáveis Serão os Recursos Não-renováveis?
Exemplo 16.1 A Interdependência dos Mercados Internacionais
Exemplo 16.2 Os Efeitos das Quotas de Importação de Automóveis
Exemplo 16.3 Os Custos e Benefícios da Proteção Especial
Exemplo 17.1 Jogadores de Qualidade Duvidosa (Lemons) na Liga Principal de Beisebol
Exemplo 17.2 Reduzindo o Risco Moral - Garantias de Saúde Animal
Exemplo 17.3 Crise no Setor de Poupança e Empréstimo
Exemplo 17.4 Os Gerentes de Hospitais sem Fins Lucrativos como Agentes
Exemplo 17.5 Salários de Eficiência na Companhia Ford
Exemplo 18.1 Custos e Benefícios da Redução na Emissão de Dióxido Sulfúrico
Exemplo 18.2 Permutando Emissões e Ar Puro
Exemplo 18.3 Regulamentação do Lixo Sólido Municipal
Exemplo 18.4 O Teorema de Coase na Prática
Exemplo 18.5 A Pesca de Lagostins em Louisiana
Exemplo 18.6 A Demanda por Ar Puro