SUMÁRIO

Prefácio
Introdução

1 Letras com cara de produto e produto com cara de letra
Evolução histórica das artes gráficas
Composição manual
Composição mecânica
A digitalização global
E as letras que usamos, têm vida?
O que é composição em artes gráficas
Arte e estética
Estilos: arte e estética no desenho das letras
A nova tipografia
A tipografia moderna
A tipografia funcional
Critérios para a escolha de letras
A família romana antiga
A família romana moderna
A família egípcia
A família lapidária ou bastão
A família cursiva
Classificação por série

2 O elemento cor na produção visual e gráfica
As preferências e suas razões
Em relação ao sexo
Em relação à idade
Em relação à cultura
Em relação ao clima
Em relação ao gosto pessoal
Funções da cor
Como vemos a cor
Síntese aditiva
Síntese subtrativa
O círculo cromático
Como o olho abstrai cores dos objetos
O processamento mecânico das cores
Quando e por que usar cores especiais
Psicologia das cores
O contraste figura-fundo
O que significam as cores
O poder de atração da cor
A forma e o poder de concentração
A cor e os sentidos
A cor e a temperatura
O peso
A visibilidade .
Percepção dos tons

3 Produção visual de periódicos e revistas
As revistas
Colunas e resultados .
A diversificação das larguras das colunas quebra a monotonia
Estrutura física das revistas
A propaganda como meio de sobrevivência
Simetria ou assimetria, eis a questão
Zonas ópticas primárias e zonas mortas
Variação de formas para quebrar a monotonia
Destaques
Simetria e intensidade
Elementos gráficos de impressão
O newsletter
Perfil de um jornal de empresa
Orçamentos
O tipo de desenho dos jornais de empresa
A diagramação vertical
A diagramação horizontal
A diagramação modular
Estrutura visual gráfica de um house orgun
Títulos, subtítulos e legendas
Tabloides
Títulos, subtítulos e legendas
Diagramação de tabloides
Os jornais standard
A diferença entre diagramação e paginação
Diagramação
Características básicas do design dos jornais standard
A arte de dispor matérias
Gradeação
Diretriz de espacejamento entre colunas
Boxes e cercaduras
Capitulares
O cabeçalho
Tipos fortes para o sucesso da página
Editorial
Gráficos ilustrativos
A fotografia como elemento de atração
A publicidade nos jornais
A disposição dos anúncios e dos classificados dos jornais

4 Técnica e estética na produção de livros
O que é um livro?
O livro quanto à forma
Categorias literárias
Anatomia do livro
Capas para proteger e vender
O livro por dentro
A página-mestra conforme os mestres
A diagramação clássica de livros
Determinação de formato, retângulo-texto e determinação dos brancos
Aplicação do sistema Deutsch Industrie Nornis (DIN) para posicionar mancha e margens
Construção de área de mancha a partir de um formato determinado
Outra construção de área de mancha a partir de um formato determinado
Construção de área de mancha para uma edição de luxo
Classificação dos livros
A partir do sistema DIN, a perfeição
Cálculo da espessura da lombada
Fluxograma de produção editorial
Avaliação do original
Padronização
Revisão ortográfica e composição
Finalização

5 O InDesign como ferramenta de diagramação
Assetas e suas funções
Contornos e preenchimentos
Espessura do contorno
Cores para preenchimentos e contornos
Os gradientes e a técnica para produzi-los no InDesign
Gradientes coloridos
Gradientes em letras
Recursos de texto do InDesign
Composição solta
Formatação de texto
Ferramentas de desenho
Figuras geométricas regulares e irregulares
Como produzir um documento no InDesign
Tipometria no InDesign
Bits e bytes
Exemplo de cálculo de textos
Finalização do trabalho

6 Papel: o mais prático, flexível e ecológico dos suportes de impressão
Papéis para imprimir e escrever
O papel em escala industrial
A transformação da madeira em folhas de papel
Qualidade em relação ao peso
Cálculo de consumo de papel
Papel em bobina
Normas para papéis em folhas
Acabamento editorial e cartotécnico
Acabamento editorial
Operações laminadas
O verniz
O hot stamping
Acabamento de livros e revistas
Classificação dos impressos
Impressos extraeditoriais
Impressos editoriais
Impressos para empacotamento e expedição

7 Os sistemas de impressão, suas origens e suas matrizes
A tipografia avança no tempo e na técnica
Da litografia à impressão offset
A gravura em metal dá origem à rotogravura
A flexografia como alternativa de velocidade e flexibilidade
A impressão serigráfica
Impressão tampográfica
Sistemas termográficos de impressão
Computer-to-plate (CTP)
Computer-to-press